Qué es una auditoría SEO, qué incluye y cómo hacer una tú mismo

Una auditoría SEO es un análisis completo de tu web para saber por qué no posiciona como debería y qué hacer, en qué orden, para mejorarlo. Revisa la parte técnica, el contenido, la autoridad, el SEO local y la competencia, y termina en un plan de acción priorizado.

Si una auditoría te entrega 80 páginas de errores sin decirte qué es importante, no es una auditoría: es un informe de herramienta. En esta guía te explico qué debe incluir, cómo hacer una básica tú mismo y cuándo merece la pena encargarla.

Cuándo necesitas una auditoría SEO

• Has perdido tráfico o llamadas y no sabes por qué.
• Vas a rediseñar la web o cambiar de dominio o de plataforma.
• Llevas meses pagando SEO y no ves resultados.
• Quieres saber si merece la pena invertir en SEO antes de hacerlo.
• Tu competencia aparece en Google y tú no.

Qué revisa una auditoría SEO completa

1. Técnica

Rastreo e indexación, errores 404 y redirecciones, páginas duplicadas y canonicals, velocidad y Core Web Vitals en móvil, robots.txt, sitemap y datos estructurados.

2. Contenido

Qué páginas posicionan y para qué búsquedas, cuáles compiten entre sí (canibalización), qué búsquedas con demanda no tienen página y si cada página responde a lo que busca el usuario.

3. Autoridad y enlaces

Cuántas webs te enlazan frente a tu competencia, la calidad de esos enlaces y si hay enlaces tóxicos o de spam que convenga desautorizar.

4. SEO local

Ficha de Google Business (categoría, servicios, fotos, reseñas), coherencia de nombre, dirección y teléfono en la web y los directorios, y páginas por zona.

5. Competencia

Quién se lleva tus búsquedas, qué tienen ellos que tú no y dónde hay huecos que puedes ganar.

6. Plan de acción

Lo más importante: qué hacer en las próximas 4 semanas, en 3 meses y en 6, ordenado por impacto y esfuerzo.

Cómo hacer una auditoría SEO básica tú mismo

Con esto detectas los problemas más gordos. Lo que no suele salir en una revisión básica es la canibalización, la calidad de los enlaces y las oportunidades frente a la competencia: para eso hacen falta herramientas profesionales como Ahrefs o Screaming Frog, y experiencia para priorizar.

Cuánto cuesta una auditoría SEO

En España, entre 200 y 2.000 € según el tamaño de la web y el nivel de detalle. Una tienda online con miles de URLs no se audita igual que la web de una clínica. Mi auditoría completa cuesta 350 € para webs de hasta 500 URLs, con reunión para explicarla, y si después contratas un plan mensual descuento el importe. Más detalle en auditoría SEO y en cuánto cuesta el SEO.

Cómo saber si una auditoría es buena

• Está escrita para tu negocio, no es un PDF genérico de herramienta.
• Prioriza: dice qué es urgente, qué es importante y qué puede esperar.
• Usa datos de tu Search Console, no solo estimaciones.
• Explica el porqué de cada recomendación en lenguaje claro.
• Incluye a tu competencia y tu ficha de Google si eres un negocio local.

Revisión gratuita

Antes de pagar nada, puedes pedirme una revisión gratuita: miro tu web, tu ficha de Google y tu competencia y te digo por escrito los problemas más importantes y si tiene sentido invertir. Puedes pedirla en auditoría SEO gratis.

Preguntas frecuentes

Pablo Galacho, consultor SEO en Málaga desde 2011. Llevo el posicionamiento web, el SEO local y el posicionamiento en IA de unos 25 negocios de Málaga y la Costa del Sol. Más sobre mí.